vivo拿下世界杯 体育营销面前是高端和海内抢夺战

本文摘要：vivo初级副总裁倪旭东新浪科技讯 5月31日晚间音讯，vivo昔日宣告，与国际足球融合不会（FIFA）达成协议为期6年的FIFA世界杯全球资助协作，沦为2018及2022两届世界杯的全球官方资助协作同伴。vivo初级副总裁倪旭东谒见，单方的协作将还包括2017年FIFA融合会杯、2018年FIFA俄罗斯世界杯、2021年FIFA融合不会杯到2022年FIFA卡塔尔世界杯。

vivo初级副总裁倪旭东新浪科技讯 5月31日晚间音讯，vivo昔日宣告，与国际足球融合不会（FIFA）达成协议为期6年的FIFA世界杯全球资助协作，沦为2018及2022两届世界杯的全球官方资助协作同伴。vivo初级副总裁倪旭东谒见，单方的协作将还包括2017年FIFA融合会杯、2018年FIFA俄罗斯世界杯、2021年FIFA融合不会杯到2022年FIFA卡塔尔世界杯。作为资助商，vivo的标志将呈现出在FIFA世界杯竞赛的场边广告牌、门票、旧事发布会背景板以及其他涉及最重要场所。

倪旭东以为，利用世界杯这一国际赛事，vivo可以提高品牌的国际影响力和知名度，为修筑海内市场获取根底。而将来vivo也将相继融合FIFA发售自定义机等产品。音讯称之为此次资助破费高昂，有媒体报道称之为这份合约总价在1亿美元级别，不过未丢掉官方证明。

实践中上，vivo此前就在体育营销上投放不少。2016年10月，vivo宣告与NBA达成协议战略协作，沦为NBA中国手机官方市场所不作同伴，并约请NBA明星斯蒂芬-库里兼任其旗舰机型Xplay6抽象化代言人；为了扩展印度市场，vivo还冠名了印度板球超级联赛（IPL）2016年和2017年两个赛季。而在vivo之外，体育营销也逐步沦为中国智能手机厂商抢夺的焦点。

2016年3月，华为宣告签下梅西为代言人，传言代言费为每年500到600万欧元；2016年5月，努比亚签下C罗为其品牌代言人，据信代言酬劳一年400万欧元；而日前刚完的人机大战，柯洁就是金立有2016年签下的品牌代言人。关于手机厂商来说，资助体育赛事一方面不利于提高品牌抽象化、强化品牌溢价才能，为进占中高端市场奠下根底。在消费晋级的背景和手机元器件跌价带给的利润压力之下，不少厂商曾多次自由选择对旗下产品暂停跌价，而跌价毫无疑问市场需求有弱小的品牌溢价来承托。同时，资助国际性的赛事更加手机厂商们提高海内市场的品牌影响力、扩展海内市场奠定根底。

扩展海内市场早就沦为中国智能手机厂商们的共识。依据IDC 日前公布的报告表明，2017 年第一季度，中国智能手机市场出货量仅有同比快速增长0.8%，而前三名华为、OPPO、vivo三家的市场份额就打破50%，手机厂商要想要在国际持续已完成迸发性快速增长可玩性较小，海内市场出了被迫做到的选项。而在品牌知名度的积存方面，从受众很广的体育营销动手也许是一个较好的自由选择。

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